區塊鏈垂直媒體泡沫狂歡 火星財經上線26天估值1.5億

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  ■馮櫻子  進入3月,區塊鏈垂直媒體融資信息紛至沓來,讓人眼花繚亂。IDG資本、明勢資本、梅花天使、PreAngel等機構均有投資項目傳出。

■馮櫻子

進入3月,區塊鏈垂直媒體融資信息紛至沓來,讓人眼花繚亂。IDG資本、明勢資本、梅花天使、PreAngel等機構均有投資項目傳出。

除了受資本青睞,區塊鏈垂直媒體自身也是話題不斷:上線26天估值1.5個億;點擊不到200的軟文要價10萬元……由自媒體帶動的輿論浪潮一波接一波,甚至比區塊鏈應用探索更讓外界喜聞樂見。

垂直媒體跑步入場

大年初二,一個「凌晨3點交流群」讓各路投資大佬和明星夜不能寐,同時攪動著整個創投圈。於是春節剛過,各種區塊鏈媒體融資信息集中爆發了。

3月9日,陀螺財經宣佈獲得700萬天使輪融資。投資方包括七星數字基金,Wedo基金。其創始團隊由遊戲行業頭部媒體與科技媒體組成。

3月6日,火星財經宣佈獲得了A輪融資,估值1.5億人民幣。而當時距火星財經上線僅26天。投資方包括IDG資本、泛城資本、數字貨幣交易所OKEx、明勢資本。

此前,3月1日,「深鏈財經」宣佈獲得1000萬人民幣天使輪融資,梅花天使、PreAngel等8家基金聯合投資;3月2日,巴比特宣佈完成1億元A輪融資。

有自媒體創始人表示,目前區塊鏈行業的垂直媒體融資還是挺簡單的。

中南影業CEO劉春在微博發出感慨,「今年春節最觸動我的是,發現我認識的最有錢的人全在關注區塊鏈。」

「現在區塊鏈已經成為一個全民關注的熱點,很多企業家和投資人都是焦慮的,想瞭解區塊鏈是什麼,害怕錯過。」上述自媒體創始人對華夏財富君說。深鏈財經聯合創始人朱星也表示,區塊鏈目前處於一個增量市場。「這個市場存在泡沫,而且泡沫很大,資本充足,同時資本也需要找到出處。」

「我們去年7、8月份就萌生了做區塊鏈垂直媒體的想法,但後來ICO一刀切,交易所被關閉,我們覺得資本泡沫可能會破裂,行業將進入低谷期,因此想法就暫緩了。」朱星為華夏財富君介紹。此次做深鏈財經也是基於對區塊鏈行業的看好, 「我們融資很順利也很迅速。」他表示。

區塊鏈媒體受資本青睞是因為其影響較大,區塊鏈被認為是互聯網的一次升級,未來的應用領域更廣泛,對傳統實體經濟也會有提升改造,朱星表示,此外,區塊鏈媒體火爆對於普通人而言,也有炒幣的因素,被炒幣暴富的新聞吸引,進而關注。

當年P2P興起時,互聯網金融垂直媒體、垂直類門戶網站也如雨後春筍。有數據統計,2016年初,P2P行業正常運營平台2500餘家,而垂直第三方自媒體則超過450家。

歷史總是驚人的相似,目前在微信公眾號裡搜索,名稱帶有「區塊鏈」字樣的公眾號近200個,帶「幣圈」或「鏈圈」字樣合計近300個。

BABI財經前COO、MoveBlock Capital首席市場分析師魚文輝認為,目前區塊鏈媒體存在很大泡沫,不過泡沫越大,就意味著行業加速洗牌越劇烈,最終肯定能激濁揚清。

資本攪動下的媒體混戰

雖然短時間湧現很多垂直媒體、公眾號,但穩定輸出優質內容的平台可謂鳳毛麟角。根據清博大數據統計:除了類似TOP3賬號,多數公眾號維持每日一篇原創的推文已是極限。

區塊鏈仍屬於「新生」行業,相對可輸出信息較少,同時區塊鏈還缺乏成熟的應用場景,使新媒體創作者發揮空間受限,導致平台內容陷入同質化。

魚文輝介紹,目前區塊鏈媒體大致可分為四類:科普類、評測類、資訊類和行業分析類,但資訊類佔大多數。廣告接的最多的也是資訊類平台。

3月3日,「鉛筆道」發佈文章提道:業內有多家區塊鏈媒體打著「內容」旗號掛羊頭賣狗肉,以新聞報道之名行內容交易之實,甚至報出10萬元/篇的軟文天價(點擊不到200),從事有償新聞業務。消息一出,媒體圈一片嘩然如此「漫天要價」的買賣實屬罕見。

華夏財富君聯繫了幾家區塊鏈自媒體工作人員,均表示自家平台沒有這種情況。朱星說:「我們對接廣告是有要求的,內部有評測團隊,會對廣告進行把關,不靠譜的項目我們連廣告都拒絕接。」還有創業者抱怨,其實日子過得很「寒酸」。

3月7日,多家區塊鏈行業媒體共同發佈《區塊鏈行業媒體自律聲明及公約發起函》。目前聯署媒體有:鏈得得、核財經、深鏈財經、鴕鳥區塊鏈、鏈友財經、叨逼叨區塊鏈、人話區塊鏈、三言財經、三點鐘財經。

聲明包括:禁止以負面報道為由要挾收取任何一方費用;付費信息均應嚴格標注「廣告」、「推廣」等清晰用戶告知等。意在形成區塊鏈媒體行業自律規範。

目前就微信公眾號而言,頭部賬號格局初顯,例如,「數字貨幣趨勢狂人」2月發文30篇,總閱讀量超108萬。

早期進入行業的媒體已經有了一定的話語權,有些媒體風格也日漸明顯。例如,「數字貨幣趨勢狂人」文章以行情分析為主,數據列舉為多,文字中也加些小調侃。

而對於新進場的媒體,大多還在探索。一些媒體會選擇起步時,先在微信群中辦免費講座來吸引粉絲關注。如果粉絲想聽免費講座,就要進入特定微信群,然後將講座信息發至朋友圈,並截屏發到群裡由工作人員審核。

目前區塊鏈媒體講座信息真真假假。火幣CEO朱嘉偉和BCA俱樂部創始人老貓就曾闢謠,自己未曾收到某講座邀請,讓大家不要上當。

而利用「擬邀嘉賓」來吸粉的平台不在少數,有粉絲反映,他加入的社群講座中「擬邀大咖」一個也沒來。

幣世界合夥人及內容主編馮軍在區塊鏈討論群中提出,每家媒體都要找到自己的定位,有一定的群眾基礎和用戶基數,才能在競爭激烈的環境下生存下來。他預計,未來留下來的相關媒體可能就十家左右。

「剛開始,我們也在摸索。」一位區塊鏈自媒體創始人對華夏財富君說。

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