58 萬個小程序徹底沸騰!微信小程序可以接廣告了!

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本文來源:知曉程序(ID:zxcx0101 )近日,有開發者向知曉程序爆料,微信已經開始秘密測試在小程序中投放廣告,並且流傳出了一份《微信小程序廣告位投放指引》。

本文來源:知曉程序(ID:zxcx0101 )

近日,有開發者向知曉程序爆料,微信已經開始秘密測試在小程序中投放廣告,並且流傳出了一份《微信小程序廣告位投放指引》。

58 萬個小程序徹底沸騰!微信小程序可以接廣告了!

什麼是「小程序廣告位」?看完下面這張動圖,你就懂了。

58 萬個小程序徹底沸騰!微信小程序可以接廣告了!

注意看小程序的底部廣告 banner,這就是一個通過「小程序廣告位」投放的小程序廣告,用戶通過點擊底部的 banner 就可以跳轉到目標小程序。

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這份「投放指引」意味著什麼呢?說明微信小程序已經準備開啟廣告投放權限。

對小程序流量主來說,可以依靠廣告完成變現。對品牌主而言,則可以在小程序這新物種中實現品牌曝光和商品銷售等目的。

無論是對於想變現的小程序流量主,還是想要投放的品牌主來說,這都是天大的利好。下面知曉君就通過快問快答的形式,帶你迅速讀懂《微信小程序廣告投放指引》。

Q:小程序的廣告位在哪?

A:小程序廣告具體位置由小程序流量主決定,唯一的限制是在小程序頁面內。

Q:什麼樣的品牌主才能在小程序投放廣告?

A:目前,小程序推廣僅支持「品牌活動推廣」與「電商推廣」兩種推廣類型。

Q:廣告形式如何?

A:廣告外層形態目前僅支持「圖片」樣式,點擊「圖片」跳轉廣告落地頁(指定路徑)。

Q:小程序廣告投放購買如何完成?

A:小程序廣告位對齊公眾號底部廣告的購買方式,按 CPC (點擊計費)扣費。

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小程序廣告投放指南

說了那麼多,小程序廣告究竟怎麼投放?知曉君冒著被老王(老闆)開除的風險,斗膽在公眾號進行了一波騷操作。

1. 登陸微信公眾平台,在左側側邊欄選擇「推廣」——「廣告主」,並在右邊的頁面中選擇「新版」。

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2. 點擊公眾號廣告一欄中的「創建廣告」。

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並在廣告創建流程中選擇你的推廣目標,不過,目前小程序廣告僅支持推廣品牌活動和商品。選擇好目標之後,在「廣告位」中選擇「小程序廣告」。

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3. 完善投放細節信息,如定向人群、投放時間、預算花費等。

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可以看到,目前小程序廣告最低出價為 0.5 元每次點擊,每日最低預算為 50 元。

同時,在定向人群這一塊,可以篩選的條件非常多。

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4. 上傳廣告 banner 素材,並且選擇點擊跳轉的落地頁。目前可以跳轉的又自定義鏈接和微信小程序。其中,跳轉的小程序必須要與進行投放的公眾號綁定。

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完成之後,你可以通過掃碼在手機上進行簡單的預覽。確認無誤後,點擊提交,等待審核即可。

微信廣告究竟哪家強?

無獨有偶,就在昨天,知曉程序還發現了一份疑似「跳一跳」的招商文檔。

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在這一份文檔中顯示,「跳一跳」廣告位將按 CPD (按天收費)進行售賣,500 萬一天,1000 萬兩天,2000 萬五天,且不承諾獨佔。

而每天百萬的投入能買來什麼呢?有以下這些:

定製品牌「跳一跳」專屬品牌盒子音效定制IP 授權

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然而,「跳一跳」流量雖好,但是一出手就 500 萬的大額廣告並非人人都出得起。

實際上,目前微信已經正式公佈的廣告投放方式除了「跳一跳」廣告之外,還包括了公眾號底部廣告、公眾號文中廣告和朋友圈廣告等。

知曉程序幫你整理了一份現有廣告投放方式的對比:

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通過上面的表格我們可以簡單地瞭解到,雖然在平時使用微信的時候對廣告的感知並不像微博那麼強,但實質上微信的廣告模式也已經十分多樣化了,並且每一種模式都有其獨特的功能。

1.「跳一跳」廣告

投不起 500 萬廣告費的朋友可以跳過這一段了。(開玩笑的)

事實上,「跳一跳」廣告自然不只是需要品牌曝光的大公司才玩得起的投放。對於最近剛開放的小遊戲來說,這只是小遊戲廣告投放的一次「試水」。

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在這之後,小遊戲平台的開放是一個必然,屆時將會有大量擁有流量的小遊戲產生,那也將是大量廣告主瘋狂「撒錢」的時候了。

2. 公眾號底部廣告

微信最早的廣告模式,也是唯一支持跳轉關注另一公眾號的廣告模式,同時也是唯一支持「互選廣告」的模式。

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3. 朋友圈廣告

可以說是微信中最智能的廣告投放模式。根據官方文檔描述,微信朋友圈廣告支持:

按照地域、性別年齡、手機(品牌型號、手機系統及聯網環境)、婚戀情況、學歷、興趣標籤(商業興趣 / App 興趣)、LBS(地域定向)、再營銷等屬性進行定向。

其中,光商業興趣標籤就有 18 個一級標籤,124 個二級標籤,51 個三級標籤。這意味著,你在朋友圈投放的將是一枚能夠精準打擊到目標用戶的智能「炸彈」。就像李尋歡的飛刀一樣,例無虛發。

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初此之外,朋友圈廣告也是落地樣式最多,和收費模式最多的微信廣告投放模式。在此就不展開細說了.

4. 公眾號文中廣告

是目前形式最新並且已經公開圖投放的微信廣告形式,也有可能是目前點擊率最高的廣告,畢竟是在文章中插入,無論是存在感還是誤點的幾率都比較高。

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5. 小程序廣告

如上文所言,小程序廣告也支持多緯度的用戶篩選,讓你精準地找到目標用戶。與同樣精準的朋友圈廣告相比,目前小程序廣告的展示形式仍然比較單一,同時作為剛上線的廣告模式來說,點擊率和轉化率如何,尚不可知。

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小程序廣告讓線上止渴、線下解渴

微信的巨大流量基礎,讓小程序一經上線,便誕生了大量百萬、千萬級 UV 的小程序。但小程序的流量變現其實仍然處於蒙昧狀態。

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特別源於小程序的輕應用特點,工具類以及內容類小程序成為了最先引爆的類別,但同時這幾類小程序變現也最為困難,讓開發者在流量勝利的同時,卻無法轉化獲得實際的利益價值。

小程序廣告的開放,很大程度上可以化解工具類小程序的變現窘境,也能讓內容小程序,特別是知識問答、培訓類小程序可以暫時停止危險的變現試驗(比如內容付費、虛擬商品購買等)。

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但顯然,廣告收入對於這些小程序而言仍然是毛毛雨,也無法將流量價值最大化,不符合該類小程序的核心訴求。不過目前,小程序廣告是擺在微信開放步驟當中的、也是微信短期僅能提供的利益輸出點了。至於內容小程序所渴求的東西,還要等待微信與「手機大廠」協調之後才能落定。

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不過,小程序廣告顯然還有其它妙用,特別是具有線下使用場景或者基於 LBS 的小程序,比如共享單車(摩拜單車)、共享充電寶(小電充電)、公共交通信息服務(車來了)等,可以聚合附近的商戶、餐飲、酒店等門店小程序信息,通過廣點通進行智能化的廣告分發,從而實現 OMO 服務,並將廣告與智慧零售結合起來。

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而一些零售商超的優惠券、禮品卡小程序也可以在其中投放折扣商品等信息,從而跳轉微信小程序商城。

所以說,小程序廣告可以讓線上止渴、線下解渴。

而諸如此前一些小程序大號也能私自承接小程序廣告的情況,如今,官方的小程序廣告平台出現,實際上讓廣告業務更為順暢了。此前,兩個小程序的互跳需要綁定同一個公眾號,接下來如進行廣告投放則可以省略。

小程序廣告也讓小程序開發者不必親自尋求廣告投放合作。通過廣點通就能產生持續收益。

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