世界冰箱業的中國表現:海爾獨佔36.7%

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所屬分類:科技
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美國當地時間3月8日,《紐約時報》發文稱世界冰箱業已經進入了「中國時代」,海爾領跑。業內人士對此表示,冰箱行業的「中國時代」其實就是「海爾時代」。其實,在全球每一個區域市場,海爾冰箱都是引領者。以中國市場為例,作為歐美日韓等全球知名品牌彙集、國產冰箱品牌競爭激烈的國際化市場,海爾始終處於領跑地位,連續28位居中國市場第一。

美國當地時間3月8日,《紐約時報》發文稱世界冰箱業已經進入了「中國時代」,海爾領跑。業內人士對此表示,冰箱行業的「中國時代」其實就是「海爾時代」。其實,在全球每一個區域市場,海爾冰箱都是引領者。以中國市場為例,作為歐美日韓等全球知名品牌彙集、國產冰箱品牌競爭激烈的國際化市場,海爾始終處於領跑地位,連續28位居中國市場第一。

世界冰箱業的中國表現:海爾獨佔36.7%

從日前中怡康公佈的第10周市場數據來看,在3月全球品質節活動的加持下,海爾冰箱市場份額達36.7%,再一次佐證了冰箱業的「中國時代」就是「海爾時代」的正確性。數據顯示,中國冰箱市場形成了三足鼎立之勢:外資品牌共佔30%,國產冰箱品牌占33.3%、海爾冰箱為36.7%。其中,海爾冰箱的市場份額超市場的三分之一,遠高於國內品牌以及歐美日韓等老牌。

縱觀當下的國內冰箱市場,經歷了原材料價格猛漲、主流品牌價格競爭加劇、消費升級難擋等多重因素交織,我國冰箱市場出現飽和甚至負增長,導致冰箱行業的格局不斷演變。曾為冰箱「四朵金花」的新飛,最輝煌時市場份額直逼20%,而到了2017年早已被擠出行業前十甚至宣告停產;造出中國第一台電冰箱的萬寶,則因未緊跟行業發展趨勢,在主流品牌中不見身影;老牌冰箱的發展令人大失所望。而新入局的冰箱企業經過多年發展,有的在產品和科技層面不斷推陳出新,增長較快,但市場份額不足以撼動行業格局。

而外資品牌在國內市場雖佔據了一定份額,但上升空間一直被海爾等國產品牌所擠壓。尤其是近年來,隨著用戶消費水平的不斷提升,他們的技術創新節奏變慢、對本地市場反應滯後,難以滿足用戶的真正需求,最終不得不退出中國市場甚至被中國品牌收購。

在這種情況下,連續28年居中國市場第一的海爾,帶領中國冰箱行業進入了「海爾時代」,並通過一系列顛覆性創新滿足了用戶需求。3月8日,海爾冰箱開展了以「全民換新」為主題的全球品質節活動,其中,全空間保鮮冰箱旗艦產品饗宴系列利用全空間保鮮科技,滿足用戶乾貨食材不返潮、果蔬食材不失水、冷凍室肉類食材營養不流失等儲鮮需求;全球首創的海爾智慧冰箱,通過搭建智慧美食生態網絡,為用戶提供一站式美食生態和互聯互通的烹飪體驗。

世界冰箱業的中國表現:海爾獨佔36.7%

不僅如此,全球冰箱業同樣進入了「海爾時代」。依托於以用戶主導創新的10+N研發模式、30座工廠以及海爾6大品牌協同佈局,海爾冰箱研發的創新產品和顛覆性科技,不僅引領全球冰箱業22次創新潮流,還獲得了全球用戶的認可。歐睿國際數據顯示,海爾冰箱2017年以17.3%的市場份額第10次位列全球第一。在西班牙,海爾以49.6%的銷量份額佔據了西班牙多門冰箱市場的半壁江山;在俄羅斯,海爾三門及以上細分中高端市場的份額達到45%,居行業第一。在印度,海爾原創的BM冰箱在BM系列中占70%,成為了市場上的「爆品」。

海爾探索「人單合一」模式13年來,在智慧生活領域結出了碩果。海爾冰箱作為其中重要一環,在「人單合一」驅動下,通過領先的技術與產品,為用戶創造終身價值。同時,海爾作為全球第一冰箱品牌的優勢越來越明顯,憑借其在技術、產品等方面的領先性主導了行業的發展趨勢,引領冰箱行業進入「海爾時代」。

(家電網? HEA.CN)

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