數說|自駕去北疆,賓士的「詩和遠方」能否說服消費者?

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所屬分類:汽車
摘要

  8月24日,新款北京賓士GLC L正式上市,作為中期改款車型,它在外形、內飾細節以及動力等方面均有升級調整。8月25日,賓士趁熱打鐵發起征服之旅,數款賓士SUV從烏魯木齊到喀納斯,挑戰溫差變化與險峻地勢,並通過現下火爆的短視頻VLOG的形式,展現征途中獨特的北疆風光,凸顯車輛在戶外的超凡表現,一條創意帶動系列車型曝光,可謂事半功倍。

8月24日,新款北京賓士GLC L正式上市,作為中期改款車型,它在外形、內飾細節以及動力等方面均有升級調整。8月25日,賓士趁熱打鐵發起征服之旅,數款賓士SUV從烏魯木齊到喀納斯,挑戰溫差變化與險峻地勢,並通過現下火爆的短視頻VLOG的形式,展現征途中獨特的北疆風光,凸顯車輛在戶外的超凡表現,一條創意帶動系列車型曝光,可謂事半功倍。

新車上市配合現下火爆的短視頻的形式,環環相扣,賓士勢要將消費者一網打盡。那麼賓士此次大費周章組車隊、闖北疆,帶來的傳播效果如何?賓士GLC L的性能又能否成功說服消費者呢?

數說|自駕去北疆,賓士的「詩和遠方」能否說服消費者?

8月12日,@梅賽德斯-賓士 發起#天地即征途#微博話題,以即將啟程征服北疆山川湖海的「神秘嘉賓」吊足觀眾胃口。24日,新一代長軸距SUV 賓士GLC L閃亮登場,在媒體及網友尚未回神的時候,賓士乘勝追擊,於25日開啟征服之旅。在北疆之旅中,@梅賽德斯-賓士 出手穩准狠,選擇了最為契合的宣傳搭檔@Canon佳能 與@中國國家地理 ,同時還吸引了不會講段子的科普博主不是好雜誌的@博物雜誌 傾情助陣,有此兼具權威性與高級感的國際級雜誌加持,話題熱度迅速升溫。

8月26日-30日,@梅賽德斯-賓士 牢牢掌握第一手資訊,連續5天自帶話題#天地即征途#,發佈短視頻VLOG、海報及轉發抽獎活動,記錄著車隊從烏魯木齊到喀納斯的漫漫征途,互動力十足,引發一大波的羨慕嫉妒恨,使得話題熱度持續上升。豪車探尋北疆之境的自然風光,在滿足無數人關於自駕游暢想的同時,更是增強了網友對賓士品牌的好感度,截止8月30日,#天地即征途# 微博話題閱讀量已達2.4億+。

數說|自駕去北疆,賓士的「詩和遠方」能否說服消費者?

8月24日,作為SUV車型中的「小鮮肉」,新款賓士GLC L凌然登場,其因更出色的產品力與更加實惠的價格,使得網友討論不斷,相關聲量飆升至第一個小高峰。8月25日,新車上市熱度未退,賓士SUV征服之旅就正式開啟,帶動品牌聲量逐步攀升,數據量達到最高峰。隨後兩天內,@梅賽德斯-賓士 連續發佈賓士GLC Coupe及賓士GLC的征服海報,記錄車輛在火焰山與獨山子大峽谷中肆意穿梭的場景,以絕美、刺激的畫面讓用戶感受天地之勢的同時,還展示了賓士GLC系列在戶外的超凡性能,助推全網關注度於27日到達第二個小高峰。

數說|自駕去北疆,賓士的「詩和遠方」能否說服消費者?

賓士GLC L的上市果然是眾望所歸,讓無數車迷心動不已。從關注人群興趣分佈來看,「汽車百科」圈的真愛粉們對於賓士GLC L表現出最高期待。此外,作為創立一百多年的德國汽車品牌,梅賽德斯-賓士被認為是世界上最成功的高檔汽車品牌之一,此次新車上市也自是吸引了不少「汽車品牌」圈朋友們的關注。不過,得益於此次#天地即征途# 的話題活動,相關短視頻引發了不少旅遊愛好者對於「自駕游」的嚮往,攬獲不少偏愛「旅遊出行」網友的心。畢竟品質豪車加上獨特異域風光,試問誰又能不愛呢?

數說|自駕去北疆,賓士的「詩和遠方」能否說服消費者?

賓士GLC L憑藉其出色的性能以及獨特的廣告,準確詮釋了「生活不止眼前的苟且,還有詩和遠方」,頗為符合其自由率性的產品定位。另外,作為中期改款車型,車輛前臉融入的新家族式設計元素,帥氣凜然;內飾明顯升級,凸顯高級質感;科技化全面提升,智能無敵,讓無數青年群體心動不已。從受眾年齡分佈來看,20-29歲的青年人被賓士GLC L成功撩到,佔比近半。此外,作為中高端車型中的「年輕派」,賓士GLC L這種肆意瀟灑熱血的氣息讓30-39歲的青年人也心潮澎湃。

數說|自駕去北疆,賓士的「詩和遠方」能否說服消費者?

賓士GLC是一款豪華中型SUV,自2016年被國產化進行銷售之後,一直是賓士SUV的銷量擔當。作為加長版,此次上市的賓士GLC L,不僅具備更大的車身尺寸,更充裕的內部空間,還有更低的售價,「加量不加價」收穫一片叫好,正面情緒佔比高達86.62%。此外,超高好評也離不開「SUV征途之旅」的神助攻,不少網友直呼本次營銷創意「高大上」,「開賓士跑新疆太讚了」「賓士的台詞就是大氣」等讚美之聲不絕於耳。

數說|自駕去北疆,賓士的「詩和遠方」能否說服消費者?

在監測時間段內,一邊是李宇春代言賓士A級轎車,一邊是SUV征服之旅,雙管齊下帶動「賓士」「品牌」提及量飆升。另外,新車的上市讓「車粉」心動不已,「技術」「動力」「科技」等與車輛性能息息相關的辭彙佔據顯要位置。不過作為21世紀的新車,內在美固然重要,外在也同樣不可忽視,有關「外觀」「空間」「內飾」「造型」等辭彙表明了網友對於車輛外觀的高標準。

(責編:李曉紅)

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