微軟停止投遞Facebook及Instagram的廣告支出,這會對Facebook造成打擊嗎?

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所屬分類:科技
摘要

6月30日,微軟宣布:由於擔心廣告出現在不當內容旁邊,暫停在Facebook和Instagram上的全球廣告支出。Pathmatics彙編數據顯示,2019年微軟在Facebook上的廣告支出為1.16億美元,是Facebook的第三大廣告商。

根據外媒不完全統計顯示,截至目前,已經有將近200家Facebook的廣告客戶做出聲明,表示將暫停或停止在該媒體平台上的廣告投放。除了微軟,還有不乏向Verizon、可口可樂、UnileverUSA、The North Face、好時公司、星巴克咖啡、巴塔哥尼亞、lululemon、Levi/’s和Honda這樣的大牌企業。

6月30日,微軟宣布:由於擔心廣告出現在不當內容旁邊,暫停在Facebook和Instagram上的全球廣告支出。Pathmatics彙編數據顯示,2019年微軟在Facebook上的廣告支出為1.16億美元,是Facebook的第三大廣告商。

微軟停止投遞Facebook及Instagram的廣告支出,這會對Facebook造成打擊嗎?
根據外媒不完全統計顯示,截至目前,已經有將近200家Facebook的廣告客戶做出聲明,表示將暫停或停止在該媒體平台上的廣告投放。除了微軟,還有不乏向Verizon、可口可樂、UnileverUSA、The North Face、好時公司、星巴克咖啡、巴塔哥尼亞、lululemon、Levi/’s和Honda這樣的大牌企業。

從正常市場邏輯來說,出了這麼大件事,輿論風聲如此不利好,金主爸爸如此態度堅決,Facebook的股票一定遭受“滅頂之災”才對。

但是事實告訴我們並非如此。

從可口可樂發出聲明引起廣告主退單熱潮後,上週五Facebook股價確實受到影&911;,下跌了8.32%。但是在本週一(6月29日),已經沒有了利空消息的後勁衝擊,股票市場風向轉變,Facebook又上漲了2.11%。

微軟停止投遞Facebook及Instagram的廣告支出,這會對Facebook造成打擊嗎?

為什麼會這樣?難道投資者都如此盲目?

非也,實際上是因為這點抵制量對於Facebook的業績來說完全傷不了筋骨,只是皮毛之癢罷了。

有人可能又疑問,200個大金主的抵制都還只是皮毛?

從Pathmatics給出的數據來看,確實如此。

2019年,Facebook平台廣告收入707億美元,其中廣告支出最高的前100家企業,僅僅貢獻了42億美元,佔比不足6%。

所以,就算是200家企業又何妨,畢竟這不是前200家金主,而且是中止廣告投入,而非終止。

鑑於此,本次廣告抵制活動的組織者之一Common Sense Media表示將會繼續擴大範圍,將動員範圍延伸到更加依賴社交媒體的中小企業,同時呼籲歐洲主要公司加入。

微軟停止投遞Facebook及Instagram的廣告支出,這會對Facebook造成打擊嗎?
若是如此,對於Facebook公司來說,肯定是頭疼的事情,因為它們在今年經歷了疫情帶來的廣告收入急劇下降衝擊,4月份中旬才剛剛回過神來。好日子還沒過多久,又發生了這樣的事情,估計今年的財務報表會比較難看了。

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