啟蒙英語即將躍入紅海 嘰里呱啦開始要「突圍」了?

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  2014年,嘰里呱啦的最初版APP上線;四年半過去,它已不再稚嫩,並且開始了新一輪「突圍」。

2014年,嘰里呱啦的最初版APP上線;四年半過去,它已不再稚嫩,並且開始了新一輪「突圍」。

「我們目前擁有2600萬用戶,覆蓋中國2300多個地方,從一線城市到三四線甚至小鄉村都有嘰里呱啦的用戶,而且我們的用戶畫像很平均,一二線城市佔有51%的用戶量,三線及以下佔49%。」嘰里呱啦創始人許可欣分享了這份成績單。

啟蒙英語即將躍入紅海 嘰里呱啦開始要「突圍」了?

同時,她也依然看好啟蒙英語這個賽道,「2020年預計中國的在線幼兒早教市場能做到將近820億美元的規模,現在兒童學習英語的時間越來越早,家長對於英語學習的意識也越來越強。」2018年發布的《中國英語啟蒙市場用戶行為調查報告》顯示,76%的中國孩子5歲前就開始學習英語。

幾年間,嘰里呱啦在不斷完善一站式的英語啟蒙體系,並將整體業務分為兩大塊。一部分是嘰里呱啦主修課——呱呱美語課,3-8歲孩子體系化學習的系統;另一部分是輔修課,2018年12月,嘰里呱啦推出首個和企鵝蘭登合作的在線英語閱讀產品《Spot認知探索課》,將英國國寶級IP——Spot(小玻狗)推薦給中國兒童和家庭,截止到2019年7月,超過200萬人次已學習該課程。

啟蒙英語即將躍入紅海 嘰里呱啦開始要「突圍」了?

許可欣介紹,Spot作為英國國寶級繪本,在經過嘰里呱啦團隊數字化教學研發之後,為中國孩子提供了更豐富的在線英語閱讀體驗。雙方達成的基於英語原版讀物進行數字化、產品化的教研開發,是數字化IP合作的新嘗試。

而隨著啟蒙英語賽道的持續火熱,互聯網大機構的強勢注入,這個賽道的競爭也變得激烈起來。許可欣的觀察是,啟蒙英語賽道目前還是藍海的狀態,但即將進入紅海階段。面對更大體量「玩家」的來襲,她直言,「我們要跑得更快些,這是一個最佳的方法。」這裡所說的「快」並不是說產出課程的速度,而是產品的創新,機構對孩子的理解,對教材的把控,對學習效果的呈現方式,對英語啟蒙這件事情本質的認知……這些都是需要不斷深耕、去加速的地方。

許可欣透露,未來嘰里呱啦將發力在創新這件事兒上,此外在兒童在線英語閱讀領域也將持續發力,預計下半年進行更多的版權合作。

責任編輯:潘程

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